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2008年04月25日 14:14 来源：上海《青年报》
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又一个彩票神话已然诞生，超级大乐透在经历头奖连续空开，奖池不断上亿的沉寂后，来自重庆市长寿的一位彩民采用追加手段，凭借630元投入，以10倍倍投的方式，喜中体彩大乐透有史以来最高奖金8234万元，他同时也改写了中国体彩历史的头奖单人命中最高纪录。
应当说，巨奖炫人眼球、引发社会热议的聚焦效应，确实能在相当程度上成为扩大超级大乐透知名度、吸引更多彩民跟进的营销公关手段。但如果中国彩票事业的发展，仅止于巨奖成就了少数人的梦想，那么离创办宗旨及发展目标尚有遥远的价值差距，社会除了对巨奖的财富美感加以艳羡外，也应以更清醒的头脑，为巨奖背后的体彩仔细算上几笔民生账。
这位幸运彩民依靠630元投入博得8234万元巨奖，不过是小投入大收益的特殊个案。对于更多的彩民来说，投入与收益未必成正比，则是正确认知彩票规律的理性所在。因此，如果沉浸于过度渲染的巨奖神话中，不惜花费过多的资金与精力，甚至将其异化为生活追求的全部，必然会带来人生方向的迷航，甚至酝酿出种种非理性悲剧。
彩票发行方与舆论媒介，作为职能管理者与公共传播平台，都应审慎预防其内在危机，通过对巨奖事件的合理引导，对广大彩民的风险意识灌输，促使彩票文化的健康认知回归，从而最大程度地减少巨奖事件过度渲染、利益诱导下的“负效应”。彩票管理者必须明晰一个概念:彩票发行一味依赖于眼球刺激、巨奖心动下的彩民赌博心理集体爆发，其实不利于彩票事业的长远发展。
如果说彩民对彩票投入的态度还属于个人选择，那么在巨奖频出、发行量一再创新高之际，体彩对于发展全民体育事业的贡献率究竟有多高，有多少比例的体彩资金成为政府专项公共服务的活源之水，建设了多少普及性的民众健身场所，提供了多少老幼皆宜的全民健身器材，以及体彩管理方是否在逐步提升内部管理水准，降低运行成本，从而将更多彩票收入用于体育事业“强身健体”？这一系列绩效考核，需要彩票发行方提供公开透明的运作流程、资金流向的清晰核算，更亟待来自媒体的日常舆论监督、审计机关的年终盘点拷问，从而保障民众的知情权得以落地，对用于支持全国大众体育事业的每一分钱都心中有数，也会对体彩管理机构的体制完善提供环境制约。
体彩发行的价值核心在于，通过一定的市场手段激活民间资金，实现社会资源向全民体育事业的转移支付。在整个过程中，必须时刻保持体彩的“经济人理性”与公益文化兼得，并以倡导后者为主来确保体彩的公共事业色彩，而不能简化为利用彩民投机心理来“赚钱”的牟利性领域。体彩管理者应与媒体、社会各界共同努力，防止彩民把巨奖当作唯一价值诉求的集体非理性，警惕体彩发行与管理成为单一谋求经济“效率”的利益体，从而适应彩票文化坚守慈善内核的需要，维护民众的合法权益，切实改善民生。
