2003年，世界彩票组织(World Lottery Association)对88个国家的187个彩票发行单位中的130个做了彩票销量统计，其结果是2003年世界彩票总销量为1,540亿美元[][2]，合人民币12,720.4亿元[][3]。与2002年世界彩票销售（调整后的）总额1,380亿美元相比，增长率超过百分之十。2003年彩票销量在许多国家的大幅增长受益于美元的疲软，这在世界彩票组织用美元进行世界销量统计时表现的非常清楚。当然，与汇率无关的大量的彩票组织也都销售成绩甚佳。

　　由于在数据统计方面存在的各种困难，此统计数字不能视为绝对准确，因而仅供参考。另外，对于世界彩票销量的统计，笔者还认为，世界彩票组织的统计数据只可能偏低而非高估了世界彩票的总销量。原因是：2003年亚洲和南美洲的一些彩票品种仍然未统计在内；有些亚洲、非洲和拉美国家的彩票统计报告太过于粗略，这样就使得世界彩票的销量统计工作很难做到完全准确。因此，笔者认为，2003年世界彩票销量的实际数额可能比统计的1,540亿美元还高出百分之五到百分之十。

　　值得注意的是，2003年的统计数据来自于187个发行单位中的130个，其中约有100个彩票单位换算为美元后为盈利。在美元疲软尤为严重的多数欧洲彩票单位，2003年的销售保持了两位数的增长。应该说，2003年是世界彩票业健康又快速发展的一年。

　　销量大的彩票继续引人关注，且增长迅速。有43个彩票单位的销量超过了10亿美元。在这些彩票中，意大利的Amministrazione Autonoma Monopoli di Stato增幅再一次荣登榜首，高达73％（按欧元计算为44％的增长率）。

　　Amministrazione在2003年依然得益于宾果（bingo）游戏的大力推广。

　　在其他大的彩票单位中，希腊运营者O.P.A.P. 销量增长为39％(16％用希腊货币德拉克马计算)。丹麦的 Dansk Tipstjeneste增长率为35%(用克朗计算是12％)。西班牙的国家彩票 Loterias y Apuestas delEstado增长了30％(用欧元计算为9％)，位居彩票销售大国的第三位。在小彩票单位中，2003年保持两位数增长的比比皆是，由此可见，2003年全球彩票销售总体上看好。 

2003年世界十大彩票销售单位

　　日本彩票销售单位第一劝业银行几乎与世界第一的交椅错失交臂而让位给西班牙的Loterias y Apuestas del　Estado。2003年日本第一劝业银行仅以超出0.4亿美元的微弱优势领先西班牙的Loterias y Apuestas del　Estado，保住了连续四年的世界销量第一的荣誉。尽管2003年日本的销量高达94.2亿美元，已经比2002增长了10%（按日元计算增长2%）。但是，西班牙的彩票销售表现非凡、增速之快令人惊叹，在增幅为30%的速度下，销量迅速达到了93.8亿美元，超过了其他欧洲的大彩票销售单位而跃居第二。法国国家彩票也表现也不俗，从2002年的第五位跃升到第三位，销量达88亿美元，增幅为25%（按欧元计算增长5%）。意大利的Lottomatica在排行榜中跌为第四，销量为79亿美元。

　　排名第五的是英国的国家彩票（Camelot），销量为75亿美元。虽然意大利和英国的这两个彩票单位用美元计算都上涨了，但用他们的本国货币计算，实际销量却下降了。在这十大彩票销售单位中，后五位均为美国州立彩票。它们依次是：纽约州的彩票销量为54亿美元，比2002年增长14%。第七位是马赛诸塞州彩票，销量没有变化，还是42亿美元。德克萨斯州彩票销量是31亿美元，比2002年增长了6%。佛罗里达州彩票销售了29亿美元，增长了增长23%。排名第十的是加利福尼亚州，2003年的销量达28亿美元，但是比2002年却下跌了4%。

　　需要关注的是，2002年排名第十位的中国体育彩票在2003年的销量虽然也高达24.3亿美元(人民币201亿元多)，但终因其他国家的彩票增速较快而离开了世界前十名的排行榜。究其原因，除“非典”等造成的客观不利因素外，其
他象发行体制不顺、立法滞后、各种政策和规定有待完善、管理能力和销售员素质急需提高等都是有待认真研究和改进的关键问题。 

图表1: 2003年世界十大彩票销售单位 
   

排名	彩票	国家	销量（美元）
1	第一劝业银行	日本  $94亿
2	Loterias Apuestas Del Estado	西班牙	$94亿
3	法国国家游戏集团	法国	$88亿
4	Lottomatica	意大利	$79亿
5	英国国家彩票	英国	$75亿
6	纽约州彩票	美国	$54亿
7	马塞诸赛州彩票	美国	$42亿
8	德克萨斯州彩票	美国	$31亿
9	佛罗里达州彩票	美国	$29亿
10	加利福尼亚州彩票	美国	$28亿

 

　　(注1：图表中所用数据均按四舍五入方式统计。数据来自世界彩票组织2004年对88个国家的187个彩票单位中的130个的统计报告。注2： 以上图表数字部分引自«国际游戏和赌注经济»（International Gaming & Wagering Business），2004年6月, 第25卷，第6期，第42-44页。) 

2003年世界十大彩票销售国家

　　2003年，彩票销量前十位的国家没有变化，只是其中的英国和法国位置颠倒了一下。美国依然以其38个州加上华盛顿特区、总销量达457亿美元的销售额高居世界榜首。

　　意大利的4个彩票单位（C.O.N.I.; Sisal Sport; Lottomatica;和 Lotterie Nazionali）在总量增长达到125亿美元的情况下居世界第二。西班牙的3个彩票单位(Loterias y Apuestas; Loto Catalunya　和 ONCE)总量排在世界第三；排在第四位是德国的16个州彩票加上2个地区彩票；日本的２个彩票单位销量居世界第五位。其余五个国家依次分别是法国、英国、加拿大、中国和希腊。

　　在这里需要注意的是，在统计中国的总销量时，世界彩票组织把香港的六合彩50.9亿港币（约合6.17亿美元）也计算在内了，加上2003年大陆体彩和福彩的销售总额401亿元人民币（合美元48.5亿），总量达到了55亿美元，排名第九位。法国彩票在2003年的表现非常突出，销售量猛增18亿美元，达到了88亿美元，超过了英国而位居第六。 

图表2： 2003年世界十大彩票销售国家 
     

排名	国家	销量  （美元）
1	美国	$457亿
2	意大利	$125亿
3	西班牙	$121亿
4	德国	$108亿
5	日本	$96亿
6	法国	$88亿
7	英国	$78亿
8	加拿大	$64亿
9	中国	$55亿
10	希腊	$31亿

 

 
　　(注1：图表中所用数据来自世界彩票组织2004年对88个国家的187个彩票单位中的130个的统计报告。注2： 以上图表数字部分引自«国际游戏和赌注经济»（International Gaming & Wagering Business），2004年6月, 第25卷，第6期，第42-44页。） 

2003年世界各类彩票游戏销量

　　2003年乐透型彩票游戏的销量继续遥遥领先，其市场份额在全球销量中还略有上升，从2002年的37%上升到2003年的38.2%，销量高达588亿美元，比2002年增长了101亿美元。即开型彩票的销量略微下滑，市场份额占到21.1%，销量326亿美元。数字型游戏在市场中的占有率基本不变，仅下降了0.2%，占到12.5%。传统型彩票的销量虽然比2002增加23亿美元，但市场占有率略有下滑，2003年占世界彩票总销量的12.6%。

　　赛事彩票也有叫做体育彩票（Sport games）的，2003年的市场份额比2002年下降了0.1%，占4.9%。基诺游戏在2003年占3.9%，销量达61亿美元。“其他”游戏占总量的6.7%，销量有103亿美元，其中比较流行的是宾果（bingo）和视频彩票（video lottery terminals，简称VLTs）游戏。在此读者需要注意的是：视频彩票（VLTs）的销量包括在“其他”项的统计中，但在一些情况下，彩票机构经营的老虎机的销量并不统计在内。另外需要注意的是：视频彩票的销量统计因国家不同而迥异，一般统计的是返奖后的净收入和现金收入。在其他的电子游戏品种中，其销量的统计，如电子即开票，也有用返奖后的净收入做统计的。

　　有些读者可能已经注意到了：有许多彩票机构经营的赛马或赛狗等项目并未包含在内。笔者认为，由于在历史上，彩票和赛马就被看作是不同类型的赌博游戏，因而，其销量统计一直是分开的。所以，在写作本文时，笔者也坚持了这一历史区分。 

图表3： 2003年世界各类彩票游戏销量 
   

游戏类型	销量（美元）	占总量的比例
乐透型彩票	$588亿	38.2%
即开型彩票	$326亿	21.1%
传统型（被动型）彩票	$195亿	12.6%
数字型彩票	$193亿	12.5%
体育（赛事）彩票	$75亿	4.9%
基诺（Keno）游戏	$61亿	3.9%
其他	$103亿	6.7%

 

　　(注1：图表中所用数据来自世界彩票组织2004年对88个国家的187个彩票单位中的130个的统计报告。注2： 以上图表数字部分引自«国际游戏和赌注经济»（International Gaming & Wagering Business），2004年6月, 第25卷，第6期，第42-44页。)

　　以上是对2003年世界彩票销售总量的一个简单的概况综述。从2003年世界彩票总销量比2002年增长近160亿美元、增速达10.39%来看，2003年世界彩票的总销量保持了高速增长。尤其是在美元疲软的情况下，彩票业发达的国家在高科技、新技术、新游戏、新政策的大力推动下，彩票销量的增幅远远高于彩票业欠发达的国家。

　　显而易见，与这些彩票业发达的国家相比，我国的彩票业发展尚处于初级阶段，以2003年为例，受各种主、客观因素的影响，增幅仅有3.9%，远远低于世界10%的平均增速，有待于大力提高和改进。在这里，笔者以为，比较和借鉴彩票业发达国家的经验和教训，我国彩票业的发展除了需要加大力度研究、需要产业界的不懈努力外，或许最急需的就是政府的改革开放政策……因为对于彩票这一特殊商品而言，国家政策就是其生命力所在。 （王薛红）

---

来源：国际营销      编辑：赵惟栎